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酒销售包装设计的原创性与经典性中不倒翁

顶盛机械网 2022-07-20 05:08:13

酒:销售包装设计的原创性与经典性(中)

包装内面的设计更为隆重与丰富。主画面的上首中心部位是画龙点睛的中南海紫光阁图形。徽志图案采用中国传统的重彩法绘制的中南海紫光阁建筑，升腾在紫气与祥云之中，图形下部的玉带上铭刻着1760的字样，表达紫光阁落成，大摆宴席，畅饮其酒的年代。这个徽志图案完全是我们根据需要创作的，图案中心的紫光阁建筑图是我请好友，设计家、画家尹志勇先生在古绢上专门绘制的，其画功力深厚，古雅而精美。

包装内面下部是清代著名画家“姚文翰”的作品“紫光阁赐宴图”，它是原作的真实烤贝，画中记载了清代名帝“乾隆皇帝”为庆祝“紫光阁”修缮竣工时，大宴群臣的热烈场面。它点破了紫光阁与酒的关系，阐明了“紫光液”酒的历史渊源，是铺垫紫光液酒产品形象的神来之笔，它加强了产品形象的文化底蕴。这是我们为营造产品形象，殚心竭虑的再创造组合。

这还不够，为了加强紫光液包装的艺术感染力与文化品味，我们请西蜀才子陈历谋先生专门创作了烩炙人口的“紫光液记“与古画相配，将酒文化与紫光阁紧紧联系在一起，词画辉映，情景交融，引人入胜。

紫光液包装的结构设计，也是我们根据紫光液酒的要求，专门创造的，没有任何先例，是结构设计的一种突破。我们设计了一个象征“紫禁城”“围城”式的外纸盒容器，采用将酒拥抱在盒中的结构方式。两个金属制作的与中南海新华门首缩小的复制品（龙子椒图），双目圆睁，镇守着大门，将外壳与内盒连接起来。拔出两个门首，仿佛打开了象征中华文明历史的神秘大门。

紫光液包装的玻璃容器设计也是专有的，没有任何先例，是我们根据紫光液皇家御用品牌酒的文化理念与现代工业设计相结合的产物。古语曰：天园地方。“紫光液”是天子的酒，容器造型自然以圆形为主，酒容器的颈部盘着一条龙，龙是皇权财富与尊贵的象征。真龙天子便是皇帝，龙抬头望着自己的儿子，瓶盖上蹲在莲花宝座之上的瑞兽“望君归”，这种造型加强了帝王之酒的文化氛围。

玻璃容器的上部，既像清代的皇冠又像北京天壇祈年殿的造型。房詹之下，镶嵌着由九条金龙盘结的金灿灿的门额。“紫光液”三字，赫然在目，点明主题，既尊贵而又有较好的视觉冲击力。

整个包装的造型独特、典雅华贵。收缩的腰部方便手握与倒酒，体现人体工学的要求，是有意识的设计。瓶体的起伏变化，大致可分辩出胸部、腰部、臀部，也是有意识的人性化设计，把生命赋予容器。

在设计紫光液酒包装的过程中，我们收集了许多传统的图案纹饰资料加以分析研究进行再创造。我认为原创设计它不是天生的，它不反对运用各种资料溶入自己的设计中，特别是像紫光液酒这种传统题材，不吸收先辈创造的优秀的文化艺术传统，是不明智的。只有站在巨人的肩膀上，才能出类拔粹，创造出优秀的作品来。因此不是吸收不吸收的问题，而是如何吸收的问题。传统图案也不是一切都好，也不会完全符合设计要求，不少传统图案是受到当时各种条件的限制，在形象的绘制、图案的组织、内容的选择、色彩的处理等等都有缺陷。我们是要有分析地吸取古代艺术家、民间艺人创造的精华，吸收得越多，消化得越好，補充改造与变通得越好对设计的促进就越大。它能丰富我们作品的文化内涵和形象创造。但许多传统图案还是比较粗糙，在某种程度上还只能作为原始素材，或是提供了图形的“陈式化”格式，只能参改与借鉴。它绝不能代替我们的创造和阻碍将其修改提高到一个更高的水平上。我特别反对比较普遍存在的利用电脑，生吞活剥不分好坏的照搬，零碎的缺乏有机组合的胡乱拼凑，反对生硬的编造组合。因为它往往导致拙劣与平庸作品的产生。这绝不是我们专业设计者所走的路。这里我深深体会到毛泽东主席对传统文化的教导：“继承传统，推陈出新。”这对我们设计工作者是多么英明的论断，这才是我们要走的路。

当然，对浩如烟海的传统图形，如何选择，如何判断它是否对路，贴切可用，哪此是精华？那些是不足？如何借鉴？如何再提高水平，为我所用？这里有一个设计家的悟性和鉴赏水平的问题，这是对设计者文化知识修养，专业能力的全面考验，同时这又是一个辛勤的劳动过程。没有什么锦囊妙计，也没有什么灵丹妙药，只有经过长期的刻苦钻研，不断的积累，方能达到得心应手的境地。

对传统图形的修改完善与升华，更要求设计者有较高的图案形象提炼与设计能力，有较好的美术绘画的基本功与对图形的精加工能力。设计者的水平越高，效果就越好。

我们坚持设计的原创性，为企业品牌创造鲜明、经典、高品位的产品形象与企业形象。在我们为赖永初酒业公司设计的赖永初酒系列包装中也有突出的体现。

赖永初酒是以茅台酒创始人赖永初先生的牌名的酱香型白酒，被中国的酒界专家誉为“酱香经典、酒中极品”，但原有的包装设计比较粗糙乏味，突出赖永初的人文品牌不够，没有达到他应有的高期望质，因此效果不好。主要是包装设计比较平淡、类同、缺乏高品位的原创设计。

我们认为赖永初品牌与形象的核心必然是赖永初本人，赖永初是诉求的重点。这一点在以往的设计中似乎也较明确，但比较薄弱，缺乏自觉性而且起点太低，总体处于低水平原始元素的罗列。没有高水平、高品位的形象提炼，没有高质量的精炼组合，进而升华到艺术经典的强烈要求。

赖永初品牌设计的高起点与高水平是我们追求的目标。赖永初的视觉形象必须是经过精美的艺术加工的，有艺术的感染力又必须有商业销售所需要的鲜明性，以及对消费者的亲和力感召力的形象。

我们工作的第一步就是将赖永初的照片为基本素材，通过绘画、归纳、概括等艺术加工提炼，塑造出鲜明简洁强烈而又有亲和力的典型视觉形象。继而以此为核心，设计出赖永初企业品牌形象标徽，最后完成整个品牌与企业的视觉形象系统。这些都是完全的原创设计，是将生活原型变为艺术典型的艰苦的艺术加工过程。他来自于生活，但他高于生活，具有艺术的魅力和强烈的视觉冲击力，适合制作包装与广告宣传。

赖永初品牌的标徽设计也是我们根据品牌的要求的原创设计。中心是设计的赖永初典型形象，下沿图形铭刻的是“赖永初茅台酒创始人”的字样。图形上方突出“恒兴烧坊”与“1862”的字样，强调茅酒的历史渊源。还突出了“茅酒之源，百年经典”的文字。标徽将人物与图文做成浮雕，背景是向外扩张的精美抽象曲线，呈现出优雅的效果。它暗示出产品与企业的不断突破与不断的发展，又像是赖永初身上发出的光芒，给人以无限想象的空间。

包装的装潢设计我们强调产品始创年代的特色，近代中国与外来文化相互影响溶合的风格，与古朴典雅、高品位的特质。色彩采用金棕色调，从最深的紫深棕色、灿烂的亮金色、大量条纹的淡金色，形成引人入胜的丰富变化。

在包装的容器设计与纸盒结构设计方面，我们也进行了创造与探索，给人以全新的感受，取得了比较好的效果。

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